Выпуск №24. Шопоголизм – это болезнь или развлечение?

Здравс­твуй­те, ува­жа­емые лю­бите­ли рок-му­зыки.

Се­год­ня я хо­чу спеть вам один сов­ре­мен­ный, но клас­си­чес­кий рок-н-ролл, на­писан­ный мною спе­ци­аль­но к это­му дню. Ведь се­год­ня, 11 но­яб­ря, в ми­ре от­ме­ча­ет­ся мно­го раз­личных не­ор­ди­нар­ных праз­дни­ков. На эту да­ту при­ходит­ся и меж­ду­народ­ный день де­вочек, и меж­ду­народ­ный день яй­ца, и меж­ду­народ­ный день энер­госбе­реже­ния, и день эко­номис­та в Рос­сии, и день ра­бот­ни­ка вос­ста­нови­тель­но­го по­ез­да в Рос­сии, и день па­мяти по­гиб­ших в Пер­вой ми­ровой вой­не, и день не­зави­симос­ти Поль­ши, и день Лач­пле­сиса в Лат­вии, и день свя­того Мар­ти­на в ка­толи­чес­ких стра­нах, и день хо­лос­тя­ка в Ки­тае, и да­же день по­така­ния гре­ху по Иго­рю Гу­бер­ма­ну.   Но свой се­год­няшний рок-н-ролл и эс­се я хо­чу пос­вя­тить Меж­ду­народ­но­му дню шо­пин­га, так как по мас­со­вос­ти все пе­речис­ленные праз­дни­ки ему су­щес­твен­но ус­ту­па­ют.

Тра­диция бе­рет на­чало в 2009 го­ду. Тог­да ин­тернет-пло­щад­ка Alibaba Group из Ки­тая при­дума­ла мар­ке­тин­го­вую кон­цепцию «Все­мир­ный День Шо­пин­га». 

На сво­их сай­тах, в пер­вую оче­редь во все­мир­но из­вес­тном ин­тернет-ма­гази­не AliExpress.com она про­вела рас­про­дажу со сред­ней скид­кой в 50%. Как ни стран­но, праз­дник при­уро­чили к Дню Хо­лос­тя­ка, ко­торый, как я уже го­ворил, при­ходит­ся в Ки­тае на 11 но­яб­ря. Ло­гика ка­жет­ся уди­витель­ной, по­тому что, как из­вес­тно, боль­шинс­тво шо­пого­ликов — жен­щи­ны.

Ор­га­низа­торы пред­по­лага­ли, что это со­бытие ста­нет еже­год­ным, ведь от по­доб­ных ски­док, по их мне­нию, прос­то «не­воз­можно от­ка­зать­ся». И они не ошиб­лись в сво­их пред­по­ложе­ни­ях. Уви­дев ус­пех, к ним при­со­еди­нились мно­гие круп­ные ин­тернет-ма­гази­ны.

Ус­пех дей­стви­тель­но пот­ря­сал во­об­ра­жение. Так, в 2013 го­ду толь­ко ки­тай­ская Alibaba Group по­лучи­ла за сут­ки 5,8 мил­ли­ар­дов дол­ла­ров США при­были, ос­та­вив та­ким об­ра­зом по­зади бо­лее ран­ние ана­логи из­вес­тных дней-рас­про­даж «Чёр­ная пят­ни­ца» и «Ки­бер­по­недель­ник». На сле­ду­ющий год, ор­га­низа­торы приг­ла­сили к рас­про­дажам в этот день вла­дель­цев дру­гих ма­гази­нов, ра­бота­ющих на круп­ных ми­ровых он­лайн-пло­щад­ках, на­подо­бие AliExpress. С но­яб­ря 2014 го­да к ак­ции при­со­еди­нились и рос­сий­ские ин­тернет-ма­гази­ны.

Фак­ти­чес­ки ни­како­го праз­дни­ка в этот день нет, так как ни­чего не от­ме­ча­ет­ся. Но для шо­пого­ликов, в этот день про­ходит са­мая круп­ная и из­вес­тная ак­ция рас­про­даж. По сво­ей су­ти, это прос­то день боль­ших ски­док. Ки­тай­цы прос­то уме­ло про­тиво­пос­та­вили его из­вес­тной аме­рикан­ской «Чёр­ной пят­ни­це», с ко­торой на­чина­ют­ся тра­дици­он­ные рож­дес­твенские рас­про­дажи в США.  

Рост чис­ла и из­вес­тнос­ти он­лайн-ма­гази­нов в ми­ре по­мога­ет не прос­то най­ти про­дук­цию под лю­бые зап­ро­сы, но и ку­пить их че­рез ин­тернет, при этом раз­но­об­ра­зие вы­бора зна­читель­но пре­выша­ет обыч­ное ма­газин­ное. По тра­диции, осо­бен­ный по­купа­тель­ский ин­те­рес в день круп­ных ски­док вы­зыва­ют те­лефо­ны, ви­део- и бы­товая тех­ни­ка и раз­ные гад­же­ты. Мно­гие по­зиции рас­про­да­ют­ся в пер­вые же ми­нуты про­даж. Чис­ло он­лайн по­купа­телей из­ме­ря­ет­ся мил­ли­она­ми, по­куп­ки со­вер­ша­ют­ся из всех то­чек пла­неты.  

Жур­нал «Биз­нес-стиль» ут­вер­жда­ет, что жи­тели Рос­сии — глав­ные шо­пого­лики в ми­ре, ко­торым не по­меха ни кри­зис, ни ре­цес­сия. По­куп­ка но­вой одеж­ды — глав­ный при­ори­тет в тра­тах сво­бод­ных де­нег, сог­ласно ста­тис­ти­ке он­лайн-ис­сле­дова­ния Nielsen Company в 28 стра­нах. Прав­да, чис­ло на­ших сог­раждан, ко­торые го­товы тра­тить­ся на одеж­ду, сок­ра­ща­ет­ся: в пе­ри­од ок­тябрь 2018 — ап­рель 2019 оно упа­ло с 70% до 52%, но на­ша стра­на всё рав­но дер­жит пер­вое мес­то да­же с та­ким по­каза­телем. По­мимо это­го, рос­си­яне ли­диру­ют по тра­там на де­кор и ре­монт до­мов (в на­чале го­да этот по­каза­тель так­же де­монс­три­ровал сни­жение), но­вую бы­товую и элек­трон­ную тех­ни­ку. Сто­ит от­ме­тить, что док­ри­зис­ные по­каза­тели бы­ли вы­ше.  

Сло­во шо­пого­лизм ис­поль­зу­ет­ся в ми­ровой мас­со­вой куль­ту­ре и рек­ла­ме не толь­ко без не­гатив­но­го ок­ра­са, но как по­ложи­тель­ное дос­ти­жение ры­ноч­ной эко­номи­ки. Шо­пинг – это не прос­то по­ход в ма­газин за по­куп­ка­ми, но глав­ное – это спо­соб про­вес­ти вре­мя, у ко­торо­го есть свои пра­вила и тра­диции. Он мо­жет быть и глав­ным со­быти­ем ме­сяца или не­дели в жиз­ни семьи, мо­жет быть нас­то­ящим праз­дни­ком, а час­то и единс­твен­ным ис­точни­ком дей­стви­тель­но силь­ных эмо­ций.

Из­вестен клас­си­чес­кий фильм, пос­вя­щен­ный этой те­ме — «Шо­пого­лик» 2009 го­да (ре­жис­сер П.Дж. Хо­ган, США). По сю­жету, мо­лодая де­вуш­ка, по­мешан­ная на шо­пин­ге и до­рогой одеж­де, вы­нуж­де­на ба­лан­си­ровать меж­ду сво­ими фи­нан­со­выми воз­можнос­тя­ми и ис­ку­шени­ями боль­шо­го го­рода. Ко­мизм филь­ма зак­лю­ча­ет­ся в том, что она ра­бота­ет жур­на­лис­том фи­нан­со­вого из­да­ния, ко­торое раз­да­ет со­веты по эко­номии се­мей­но­го бюд­же­та.  

Шо­пин­гу час­тично пос­вя­щены и дру­гие филь­мы со схо­жими сю­жета­ми, к при­меру - «Дь­явол но­сит Пра­да». Он яв­ля­ет­ся не­отъ­ем­ле­мой частью ко­мичес­ких и ро­ман­ти­чес­ких си­ту­аций во мно­гих ки­нолен­тах.

С не­кото­рого вре­мени, о страс­ти к шо­пин­гу ста­ли го­ворить, как о за­боле­вании. При­чем шо­пого­лизм — это не офи­ци­аль­ное наз­ва­ние бо­лез­ни, а бы­товое сло­во. Для обоз­на­чения бо­лез­ни при­дума­ли спе­ци­аль­ный тер­мин - «они­ома­ния» (от гре­чес­ких слов «про­дажа» и «бе­зумие»). Они­ома­ния — это на­вяз­чи­вое же­лание осу­щест­влять по­куп­ки в не­разум­ных ко­личес­твах. Пси­холо­ги уве­рены, что они­ома­ния — за­боле­вание не ме­нее серь­ёз­ное, чем ал­ко­голизм, нар­ко­мания и по­доб­ные за­виси­мос­ти. «На­вяз­чи­вой ма­газин­ной за­виси­мостью» стра­да­ет свы­ше 20% на­селе­ния раз­ви­тых стран и еже­год­но это ко­личес­тво толь­ко рас­тет.  

Счи­та­ет­ся, что эту бо­лезнь «от­крыл» ми­ру не­мец­кий пси­хи­атр ЭмИль КрЕпе­лин, при­чем вмес­те с ши­зоф­ре­ни­ей и ма­ни­акаль­ной деп­ресси­ей. И  слу­чилось это бо­лее ста лет на­зад, в 1915 го­ду. Он от­ме­чал аб­со­лют­ное сходс­тво с про­чими за­виси­мос­тя­ми и был уве­рен, что шо­пого­лики ис­пы­тыва­ют при­мер­но те же ощу­щения, что и нар­ко­маны.  

Что­бы от­ли­чить ра­ци­ональ­ную жен­скую ув­ле­чен­ность на­ряда­ми или муж­ской ин­те­рес к тех­ни­ке от бо­лез­ненно­го сос­то­яния, сов­ре­мен­ные пси­холо­ги ре­комен­ду­ют об­ра­щать вни­мание на чет­кие сим­пто­мы. Сре­ди них ос­новные:

• По­ходы в тор­го­вый центр осу­щест­вля­ют­ся не с кон­крет­ной целью, а прос­то что­бы «убить вре­мя»;
• Вещь хо­чет­ся ку­пить прос­то так, без осо­бого пред­став­ле­ния, как ее ис­поль­зо­вать и за­чем она во­об­ще нуж­на;
• Пос­ле при­об­ре­тения, ко­торое ока­залось слиш­ком до­рогим или не­нуж­ным, нас­ту­па­ют раз­дра­жение и злость;
• Пос­то­ян­но хо­чет­ся го­ворить о куп­ленном то­варе, а не на ка­кие-то дру­гие те­мы;
• Ес­ли нет воз­можнос­ти по­сетить тор­го­вый центр, нас­тро­ение ста­новит­ся по­дав­ленным, а как толь­ко она по­яв­ля­ет­ся, мгно­вен­но улуч­ша­ет­ся.

«Обыч­но вы­деля­ют три ос­новные при­чины шо­пого­лиз­ма. В ос­новном, к ним от­но­сят­ся так на­зыва­емые го­лод­ные сос­то­яния: это жаж­да влас­ти, жаж­да сво­боды и жаж­да ад­ре­нали­на. Уди­витель­но, но по мне­нию са­мих шо­пого­ликов, по­куп­ка но­вого платья мо­жет удов­летво­рить этот внут­ренний го­лод, соз­дав хруп­кую ил­лю­зию счастья. Ка­жет­ся, что очень прос­то до­казать свою сос­то­ятель­ность, за­бежав пос­ле ра­боты в бу­тик, од­на­ко это по­веде­ние лишь ка­жет­ся бе­зобид­ным. На де­ле же оно мо­жет при­вес­ти к очень серь­ез­ным пос­ледс­тви­ям», — ут­вер­жда­ет пси­холог Ма­рина Смир­но­ва.  

Ин­те­рес­ны и дру­гие наб­лю­дения пси­холо­гов.

Шо­пого­лики за­час­тую рас­тут в семь­ях, в ко­торых для ро­дите­лей ма­тери­аль­ное бла­гопо­лучие яв­ля­ет­ся аб­со­лют­ным при­ори­тетом. У них за­час­тую не ос­та­ет­ся вре­мени и сил на вос­пи­тание, а не­дос­та­ток вре­мени, про­води­мого с деть­ми, они ком­пенси­ру­ют по­дар­ка­ми и день­га­ми, в ито­ге ре­бенок с детс­тва учит­ся вы­ражать лю­бовь толь­ко в них.

Есть и про­тиво­полож­ная ка­тего­рия, детс­тво ко­торых, нап­ро­тив, прош­ло в бед­ности. И ед­ва та­кие лю­ди на­чина­ют за­раба­тывать день­ги, как тут же при­нима­ют­ся без­думно их тра­тить, ста­ра­ясь по­лучить с из­бытком то, че­го бы­ли ли­шены преж­де.

Од­на­ко на­иболь­шее ко­личес­тво шо­пого­ликов — де­ти, вы­рос­шие в ав­то­ритар­ных семь­ях. По­куп­ки ком­пенси­ру­ют им не­уве­рен­ность в се­бе и воз­ме­ща­ют не­дос­та­ток люб­ви.

В лю­бом слу­чае, шо­пого­лизм раз­ви­ва­ет­ся в тех семь­ях, где при­сутс­тву­ет культ де­нег. Ес­ли же ро­дите­ли от­но­сят­ся к день­гам пра­виль­но - лишь как к средс­тву дос­ти­жения це­лей и при­вива­ют де­тям ду­хов­ные цен­ности, а так­же учат ощу­щать не­мате­ри­аль­ные ра­дос­ти (твор­чес­тво, спорт, ис­кусс­тво, друж­ба, лю­бовь), то это ста­новит­ся сво­еоб­разной при­вив­кой от та­кой за­виси­мос­ти.

Са­мый от­вра­титель­ный факт об они­ома­нии, сос­то­ит в том, что она воз­дей­ству­ет не толь­ко на пси­хичес­кое, но и на об­щее фи­зичес­кое здо­ровье. Нап­ри­мер, спо­собс­тву­ет раз­ви­тию ве­гето-со­судис­той дис­то­нии, ар­те­ри­аль­ной ги­пер­тензии, сни­жению им­му­ните­та, и все это вдо­бавок к нев­ро­зам, деп­ресси­ям, стрес­сам и на­руше­ни­ям сна.  

В сов­ре­мен­ном ми­ре при­нято счи­тать, что шо­пого­лиз­му как за­виси­мос­ти боль­ше под­верже­ны жен­щи­ны. Сре­ди из­вес­тных шо­пол­го­ликов — в ос­новном жен­щи­ны. Но есть и муж­ские при­меры.

Фи­липп Кир­ко­ров приз­на­ет­ся, что име­ет в гар­де­робе ги­гант­ское ко­личес­тво ве­щей, ко­торые не но­сит.

Вмес­те с Кир­ко­ровым один из са­мых зна­мени­тых шо­пого­ликов Рос­сии — Ни­колай Бас­ков.

Так­же лю­бит шо­пинг Сер­гей Ла­зарев, на­зыва­ющий се­бя «обу­вема­ном» — у не­го око­ло 50 пар обу­ви, при­чем при­об­ре­та­ет их за гра­ницей. Лю­бимая мар­ка — «Gucci».  

Зна­мени­тые рок-му­зыкан­ты пред­по­чита­ют не афи­широ­вать свою страсть. Ис­клю­чение — все­мир­но из­вес­тный пе­вец и му­зыкант Эл­тон Джон.  Он не скры­ва­ет, что де­ла­ет мно­го не­об­ду­ман­ных по­купок, и свою жаж­ду по­купать от­кро­вен­но на­зыва­ет страстью. Боль­ше все­го он лю­бит уни­каль­ную ди­зай­нер­скую одеж­ду и мод­ные ак­сессу­ары, в том чис­ле име­ет ле­ген­дарную кол­лекцию оч­ков.  

В сов­ре­мен­ном рус­ском ро­ке те­му шо­пин­га ак­тивно от­ра­баты­ва­ет груп­па «Ле­нин­град», ли­дер ко­торой Шну­ров так­же не скры­ва­ет сво­его шо­пого­лиз­ма. Как и Эл­тон Джон, он лю­бит до­рогие, ди­зай­нер­ские, но при этом кит­че­вые ве­щи. Это от­ра­зилось и в пес­нях. Один из при­меров - хит «Ле­нин­гра­да», пос­вя­щен­ный жен­ской люб­ви «по­шопить­ся», под наз­ва­ни­ем - «Сум­ка»:

«Ко­жаная сум­ка «Пра­да»,

По­люби­ла, как мне быть?

Я уже са­ма не ра­да,

Прав­да, сум­ку не за­быть.

Я не хо­чу жить без неё,

Я зак­ри­чу: «Это моё!» 

Один из са­мых из­вес­тных хи­тов о шо­пин­ге в рус­ской рок-му­зыке – пес­ня груп­пы «Но­гу све­ло»:

«Ко­фе ут­ром сва­рит ма­ма, по ТВ идёт рек­ла­ма

Че­рез час за­едет бой­френд

Ты бе­жишь, нак­ра­сив губ­ки, де­лать мод­ные по­куп­ки

На­чал­ся ве­сёлый weekend.

При­пев:

Лю­дям ну­жен до­пинг, ежед­невный до­пинг

Мы идём на шо­пинг

Лю­дям ну­жен до­пинг, ежед­невный до­пинг

Шо­пинг!»        

Груп­па ЦЕНТР и Ва­силий Шу­мов пе­ри­оди­чес­ки уде­ля­ют вни­мание шо­пин­гу сре­ди про­чих ре­алий сов­ре­мен­ной жиз­ни. Од­на из пе­сен на­зыва­ет­ся «По­купа­тель всег­да прав»:

«По­купа­тель всег­да прав,

Но по­купа­тель - это толь­ко по­купа­тель….

Шо­пинг-те­рапия, шо­пинг-те­рапия…..

День­ги Money Euro Dollars…..

Шо­пинг-ме­дици­на, шо­пинг-ме­дици­на».

И ещё од­на пес­ня - «Де­мок­ра­тия су­пер­марке­та»:

«Я тол­каю те­леж­ку в глу­бине су­пер­марке­та,

На­бираю про­дук­тов для ужи­на и для зав­тра­ка…

Я раз­го­ворил­ся с де­вуш­кой, что то­же тол­ка­ла те­леж­ку.

Я оп­ла­тил её те­леж­ку и мы пош­ли на ноч­лежку….

Де­мок­ра­тия су­пер­марке­та: день­ги есть — по­купай!

Де­мок­ра­тия су­пер­марке­та: де­нег нет — гуд­бай!»

Вот та­кие вот ин­те­рес­ные рок-пес­ни про шо­пинг.

В лю­бом слу­чае, я поз­драв­ляю всех шо­пого­ликов с «про­фес­си­ональ­ным» праз­дни­ком. И же­лаю не слу­шать вся­ких пси­хи­ат­ров, а с удо­воль­стви­ем тра­тить день­ги на се­бя лю­бимо­го. А ещё боль­ше же­лаю на­учить­ся за­раба­тывать по­боль­ше де­нег, что­бы бы­ло что тра­тить.

Но рок-н-ролл се­год­ня спою как раз про то, что на ха­ляву в ком­му­низм не прор­вешь­ся. Не по­мога­ют ни скид­ки, ни бес­пошлин­ные зо­ны. Рок-н-ролл клас­си­чес­кий, толь­ко ис­полнен­ный рок-груп­пой ВО­ЛОЩУК С.Д. в сов­ре­мен­ной ма­нере и в сов­ре­мен­ном зву­чании. И как я уже го­ворил ра­нее по по­воду дру­гого сво­его рок-н-рол­ла - те­леви­зи­он­но­го, клас­си­чес­кий он не по­тому, что яв­ля­ет­ся клас­си­кой, всё это у не­го ещё впе­реди, а по­тому что он пос­тро­ен на клас­си­чес­кой рок-н-ролль­ной гар­мо­нии. Ду­маю, сов­сем ско­ро, его бу­дут ис­поль­зо­вать в му­зыкаль­ных учи­лищах и кон­серва­тори­ях, в ка­чес­тве учеб­но­го по­собия – как де­лать клас­си­чес­кий, но сов­ре­мен­ный рок-н-ролл.

На этом с ва­ми про­ща­юсь. И не за­бывай­те под­пи­сывать­ся на наш ка­нал, что­бы знать – нуж­но ли вам бо­роть­ся с шо­пого­лиз­мом, а ес­ли «да», то как.

До сви­дания, друзья.